文化周刊 | 岛服进化史

原标题：文化周刊 | 岛服进化史

■ 海南日报记者 邱江华

“椰树、白云、沙滩……这样的图案颇有海南特色，不如买两件这几天穿，应景。”前不久，2024年海南岛欢乐节举行，在海口世纪公园的集市上，来自湖南的游客赵茉莉对售卖的海南岛服很感兴趣。

在大多数海南人印象里，“岛服”是一种宽松适体的花衬衫，其花样各异，取材于海南独特的人文风情和自然物产。多年来，岛服成为海南一道靓丽的人文景观，而随着时代变迁，其也在不断创新中谋变，以适应最新的审美和开拓更大的市场。

火爆之后陷入低迷

不少到海南旅游的人，一上岛就会被五颜六色、洋溢着浓郁热带风情的岛服所吸引，并慷慨解囊。“来海南旅游，穿‘岛服’才有味道！”在赵茉莉看来，T恤是热带地区常见的服饰和旅游纪念品，也是一个地方的文化印记、品牌形象。

其实岛服在海南盛行已久。20世纪90年代，起源于东南亚的岛服被引入海南，并以其热情又清凉的气息，成为海南岛的标志性服饰。

有资料显示，起初，岛服只是作为营造独特文化的工作服。当时，海南旅游部门借助岛服弘扬旅游文化，把它作为海南导游服、促销人员服，还作为礼品赠送给来琼的官员、专家、媒体记者和旅行商。随后，岛服开始频频亮相于各种重大活动。

多方面的示范效应，加上宽松的岛服的确适合于热带海岛度假休闲，一时间产生了较大的市场需求，一大批如“丝妮雅”等岛服品牌纷纷诞生。由于巨大膨胀的需求量，还催生了众多私人小作坊。

“T恤具有应用场景广、设计含量高、产业链短、附加值高等特点。岛服火爆一时，从理论上讲，其可以成为海南一个特色产业和文化传播载体。”海南文旅大会秘书长罗亚蒙说，然而，这几十年来，岛服却未形成产业优势。

6月22日，在海口假日海滩旁的一家小店里，几名游客正在挑选岛服，依照款式、质量的不同，每套岛服标价40至200元不等。“岛服也就穿一两次，随便买件便宜的就行了。”游客王林艺选了一套标价78元的岛服。

但对于海口市民陈瑞来说，他印象中的岛服就是那些小贩们售卖的“20元、30元一件的花衬衫、花短裤，好多游客来海南都喜欢买一套穿，虽然便宜，但质量也不敢恭维，洗几次就开线了。”

“许多企业研发的岛服，不论是设计还是制作，都很粗糙，比如设计上仍然停留在单纯的艳丽花色，缺少文化内涵，没有与时俱进，质量上容易开线、遇水脱色等，影响到整个行业的形象，难以吸引消费者，岛服行业一度陷入低迷。”罗亚蒙说。

创新带动发展

“T恤主要卖点是高品质的文创设计。”澄迈倜恤艺术服饰设计有限公司创始人吕云麓认为，只要海南文化T恤设计创意足够“颜值高”，质优价廉，并叠加相关政策，海南文化T恤将获得强大的市场竞争力。

如今，海南不少相关企业加大创新力度，为岛服行业发展注入新的活力。比如吕云麓团队将海南风光、少数民族文化等元素融入生产的文化T恤中；波波椰动漫（海南）有限公司打造波波椰“大黎想系列”岛服，将海南本土元素与潮流文化融合，让岛服更时尚。

波波椰“大黎想系列”花衬衫。 波波椰动漫（海南）有限公司供图

波波椰“大黎想系列”花衬衫。 波波椰动漫（海南）有限公司供图

2022年，海口中城文化旅游产业研究院成立了“海南岛服”设计研究课题组，在海南省工信厅的支持下，组织专业团队，进行了新海南岛服的设计研究。

罗亚蒙介绍，新海南岛服设计师调研了世界各地著名热带旅游岛以及滨海热带旅游国家和地区的服饰，深入挖掘海南地理与人文特色，精心提炼各种设计元素，构想了意象为凤凰的精美服装布料图案，其采用红、蓝、绿三种主要颜色，分别代表海南的红色文化、海洋文化和生态文明。

该团队还设计了“浪花”商标，寓意着海南自贸港在改革开放大潮中勇立潮头。目前，“浪花”商标已在国家知识产权局注册，为岛服品牌化走出了重要一步。罗亚蒙认为，今后，辨识海南岛服应是看商标，不是看布料花色。这才符合市场发展规律，也是岛服专业化发展的前提。

“浪花”商标已在国家知识产权局注册，为海南岛服品牌化走出了重要一步。 海口中城文化旅游产业研究院供图

“2022年底，‘海南岛服’设计方案在海口通过专家评审验收。此次专家验收的是‘海南岛服’系列设计的第一款‘旅游装’，即面向来琼旅游、开会的游客设计的。”罗亚蒙说，今后还将陆续推出公务装、职业装、礼仪装等更多款式，满足不同游客和海南居民不同群体的需求。

海口经济学院南海美术学院服装与服饰专业负责人隋淑倩则提出，岛服除了注重服饰图案创意设计外，也要在产品的包装上下功夫，包装应该做得更加精致、精美。

她认为，外地游客除了在海南游玩时穿上T恤外，有精美的包装，也可以当成纪念品带回去给亲朋好友，比如T恤可以放在椰子壳等时尚小包装里，提高T恤的附加值，从而拓展市场的广度和深度。同时，隋淑倩希望能加大校企合作，让学生们的优秀创意转化落地成为爆款产品，培育专业设计人才等，从而加大高端岛服市场的开拓，打响岛服品牌。（邱江华）