内蒙古乌拉特前旗：“村播”抱团让乡土好物全国飘香

原标题：内蒙古乌拉特前旗：“村播”抱团让乡土好物全国飘香 在内蒙古巴彦淖尔市乌拉特前旗，返乡大学生李慧是当地小有名气的助农主播。这名土生土长的农村姑娘，亲眼看到乡亲们种植的优质农产品被收购商压价、销路狭窄。在家乡返乡创业政策扶持下，她扎根乡土深耕直播带货，从独自开播到牵头组建“村播”联盟，带动全旗50余名新农人投身线上销售，走出一条妇女主播抱团赋能乡村振兴的特色路子。 李慧自小便体会到农民耕作的辛苦，当地优质农畜产品长期受传统线下销售渠道制约，丰产难增收。2010年大学毕业后，旗人社局、农科局、团委、妇联等部门推出返乡创业培训、贴息创业贷款等一系列扶持政策，吸引在外青年回乡发展。十余年间，李慧先后尝试电子产品销售、宽带安装、彩票经营等行业，不断寻找能够带动乡亲增收的创业赛道。和她一样受政策感召返乡创业的年轻人，不在少数，当地多部门常态化开设返乡创业专题课堂，提供一站式创业服务，打消年轻人回乡发展的顾虑。 2023年，苏独仑镇板栗薯丰收却销路受阻，收购商压价收购让农户收益大打折扣。“好东西卖不出好价钱，我想试着帮乡亲们拓宽销路。”抱着试一试的想法，李慧拿起手机拍摄田间短视频、开启田间直播。创业初期直播间观众寥寥无几，带货收效甚微，身边亲友也多有不解，但她坚持每日拍摄、剪辑、开播，粉丝从个位数逐步积累至3万余人，板栗薯线上销路持续拓宽。单场直播销售额突破3万元的成绩背后，是旗委、旗政府一套完整的主播培育赋能体系持续托举。 当地围绕助农主播成长需求，搭建实战化、递进式电商培育平台，择优推荐潜力主播参加自治区高素质农牧民直播技能大赛，李慧就在2024年赛事中斩获二等奖，极大提振创业信心。同年，她入选乡村振兴带头人“头雁”项目，赴浙江大学系统学习品牌打造、供应链运营等专业知识。依托旗级电商公共服务中心，短视频拍摄、直播话术、网店运营常态化实操培训面向全旗新农人开放，持续夯实主播专业能力。 打响板栗薯线上名气后，李慧深知乌拉特前旗特色农产品类丰富，白梨脆香瓜、红腌菜、糖麻叶、鲜糯玉米等乡土特产，都困于传统销售模式难以走出县域。2024年，她注册成立助农直播传媒公司，个人零散带货升级为规模化服务全旗农户、合作社。企业发展的关键一步，离不开多部门协同配套支撑，旗农科局、市场监管局联合出台农货选品品控规范，统一产品检测、包装标识，化解消费者线上购买农特产品的质量顾虑。工商联、妇联常态化组织产销对接会，搭建主播与种植户、加工企业对接桥梁。旗政府整合全域快递资源，在各重点苏木镇搭建农副产品云仓，主播整体发货成本降低三成。 随着直播影响力不断扩大，不少本地有志青年、农村妇女主动向李慧学习直播运营经验。2025年7月，李慧当选乌拉特前旗“村播”联盟妇联主席，当地助农主播培育工作，也从过去树立单个典型，迈入组织化、集群化发展新阶段。“村播”联盟妇联整合全旗苏木镇网红主播资源，定期开展产销品鉴沙龙、流量互助交流活动，配套引入法务、财务、知识产权等专业配套服务。旗委、旗政府同步开展“优秀农推官”年度评选，推荐优秀主播参与上级部门行业赛事，联动农广校开设专项电商提升课程。 在李慧这名“头雁”的引领带动下，全旗助农主播队伍从2023年不足5人，发展至如今50余人。 如今，苏独仑板栗薯推行“直播+订单”预售模式，农户每亩土地平均增收800元；本地特色瓜果、传统副食远销全国20多个省市，线上复购率超90%。线上直播间，既让在外游子尝到家乡风味，也让全国各地消费者通过特色农产品认识乌拉特前旗。 “我是返乡大学生、新农人，更是一名共产党员，发挥示范带头作用，扎根乡土带货富民，是我最实在的回馈。”李慧说。如今，越来越多青年扎根田间地头变身新农人主播，在电商赋能下，乌拉特前旗乡村振兴之路越走越宽阔。 作者：杨雪梅 农民日报全媒体记者 李昊（李昊 杨雪梅）