【光明时评】体育消费券点燃民众消费热情

作者：冯楠楠（北京交通大学马克思主义学院讲师）

近日，2025武汉体育消费周盛大启幕，活动期间线上发放1000万元体育消费券，一张张面值10元到300元不等的满减通用券，点燃了广大民众的消费热情。

消费是经济增长的内驱力，是盘活经济的关键一子。体育消费券拉动消费潮，是提振经济发展的“利器”。体育消费券的价值在于精准击中“消费意愿强而支付能力弱”的市场痛点，借助“小补贴”的方式降低民众体育消费成本，如运动场馆使用费、体育装备购买费、大型赛事门票费等，增强消费意愿，扩大消费基数，把潜在的社会需求转化为现实购买力，推动消费市场回暖，充分说明了体育消费券能够激活经济发展“大能量”。

更重要的是，体育消费券具有强劲的辐射效应，能突破行业界限，衍生出多产业协同联动和优化升级的经济新业态。《2024武汉马拉松赛事综合效益评估报告》显示，该赛事产生的城市效益和综合效益分别为15.71亿元、24.12亿元。今年，武汉致力于打造“跟着赛事去旅行”的城市名片，提供“赛、食、赏、购”全方位消费体验，收益有望再创新高。一张消费券触及文体旅，带动餐饮、交通、住宿等，延长了产业价值链，编织着“体育+”纵横经济生态网。

体育消费券不仅链接国家经济发展大动脉，还牵动千家万户幸福新生活，是提升人民高品质生活的强大动能。尤其近年来，在“健康中国2030”战略引领和“惠民生、促消费、增后劲”一系列利好政策支持下，体育消费券的投放在全国遍地开花，这不仅减轻了广大民众健身的经济成本，让投资健康不再昂贵，吸引越来越多的人参与到游泳、羽毛球等日常运动中；更架起了高端运动的普惠桥梁，让冰球、击剑等小众项目“飞入寻常百姓家”，真正走向大众生活。据统计，近6年来，河北省累计发放体育消费券超7000万元，覆盖各类场馆400多家，累计吸引省内群众参与体育健身活动超350万人次。这表明，体育消费券掀起全民健身热，让运动从“偶尔为之”成为“生活刚需”，让健身房、高端场馆从“打卡地”变为“常选项”，具有扩大运动健身群体和助力体育消费层次升级的双重功效，不断满足人们美好生活需要。

尽管体育消费券的功能是一样的，但在各地的使用不能千篇一律，要充分发挥不同地区优势，挖掘地域资源禀赋，注重打造特色、品牌和亮点，做到因地、因人、因时制宜，避免有券盲目用。比如，东北地区要依托冰雪资源优势，打造冰雪文化节；海滨之城则应聚焦海洋运动项目，推动文体旅深度融合。同时，要针对老人、学生等不同目标群体，做到精准投放，设置银发族专用券、寒暑假学生券、家庭亲子券等。还应根据不同体育项目特点综合考量，如受天气、温度、环境诸多因素影响的冰雪类运动项目，适当延长有效期限，拓宽应用场景，创新券种形式，推动季节性消费项目向全年性消费转型，促进淡季与旺季客流动态平衡，不断增强体育消费券的灵活性和吸引力，满足不同群体的多样化和个性化需求。

体育消费券要避免有券无处用，这离不开配套设施的健全和升级。各地要依据实际情况，运用数字技术完善软硬件体育设施建设，如优化共享球场、数字跑道、智慧健身等，推动体育配套设施建设密集化、网络化、数智化，避免有券无处用。2025年“乐动上海”计划覆盖800家定点场馆，形成“15分钟健身圈”，让“家门口运动”成为常态。兰州、武汉等多地将体育消费券与赛事深度绑定，引导民众由“观赛”转为“参赛”，不断巩固体育消费黏性，让短期内补贴的体育消费券，真正成为经济长效增长和运动习惯长期保持的内生力。

最大化地发挥体育消费券的政策红利和惠民力度，还需要建立健全体育消费券监管制度，防范隐蔽门槛、黄牛套利、异常核销等乱象，避免有券被滥用。在“乐动上海”消费券发放中，上海市要求用户实名注册认证；河南、深圳等地通过动态二维码核销，从源头上阻断倒卖转让体育消费券的可能。利用技术赋能、追溯机制、信用惩戒等多方共治堵截倒卖漏洞，震慑投机行为，让体育消费券真正惠民不落空、不跑偏，切实保障消费者合法权益，提升消费体验感和获得感。

券小作用大。体育消费券不仅是一份惠民礼包，更是扩内需、促消费的重要引擎，它以其独特的连接力和生长力，书写着“小切口、大变革”的中国经济新篇。体育消费券的成功实践证明：以民生为导向的政策设计，终将反哺经济高质量发展。当运动成为生活方式，当健康化作消费基因，中国经济的澎湃活力，就将在每一个跃动的身影中迸发出来。

《光明日报》（2025年03月26日 02版）