可口可乐启动全球品牌焕新：经典红白不变 零糖包装迎来最大升级

可口可乐公司于7月20日正式宣布推出全新视觉系统，作为其覆盖包装、零售终端、自动贩卖机及数字平台在内的全球品牌焕新计划的一部分。此次升级覆盖全球200多个市场，旨在让品牌形象更加统一、清晰。

尽管外观有所调整，但可口可乐并未放弃其标志性的红色罐身和经典的手写体Logo。此次焕新更加突出了品牌的经典视觉资产，包括红白配色方案、斯宾塞体标志性字体、标志性的“动感丝带”以及Arden Square设计元素。

可口可乐全球品类总裁Arnab Roy表示：“这次焕新旨在让我们的品牌呈现更加清晰和一致，无论消费者在何处体验我们的产品。”

据《Transform》杂志报道，品牌设计机构JKR负责打造此次全新的全球视觉识别系统，而包装系统则由设计工作室The Superultrarare重新操刀。

在此次焕新中，可口可乐零糖的包装变化最为显著。新款罐身采用了更大字体的“Zero Sugar”标识，并配以醒目的黑色版“动感丝带”图案。同时，塑料瓶装版本将启用黑色瓶盖，使其与经典红色装普通可乐更容易区分。

尽管视觉元素有所更新，可口可乐强调，此次调整并非创造全新Logo或彻底取代现有品牌形象，而是希望让不同版本的可乐产品在货架上呈现出更强的家族统一感。

可口可乐设计负责人Rapha Abreu透露，此次设计简报的要求非常简洁——“让可口可乐在全世界任何地方都更像可口可乐”。这一理念贯穿了此次品牌焕新的始终。